Entretien avec Andrew Gibbs de The Dieline
Né d'une passion en 2007 comme simple blog, The Dieline est devenu aujourd'hui un point de référence dans le design packaging et le site web le plus visité par la communauté de designers. Source d'inspiration quotidienne pour les professionnels et les passionnés de packaging, en seulement 4 ans The Dieline s'est développé en une série de projets parallèles: un livre (Box, Bottle, Bag), un prix international (The Dieline Package Design Awards), une conférence annuelle (Package Design Conference), un forum (The Dieline Forum), une liste de tous les projets publiés (The Dieline Package Design Directory) et une ressource pour ceux qui sont à la recherche d'un travail (The Dieline Job Board).
D'où l'idée est venue, comment elle a grandi et ce qu'est The Dieline aujourd'hui. On en discute avec son très jeune créateur et directeur, Andrew Gibbs.
Quelle a été l'expérience professionnelle qui vous a amené à la création de The Dieline?
Quand j'ai lancé The Dieline en 2007, je travaillais en tant que maquettiste packaging dans une entreprise qui produisait des paniers et des paquets cadeaux. Je venais à peine d'obtenir un diplôme en design et je voulais débuter ma carrière de designer packaging. Mon activité principale consistait à assister les designers dans la préparation des graphismes pour la production et dans la création d'emporte-pièces de l'emballage. Finalement, je suis devenu plutôt bon pour dessiner les croquis en 2D de la structure et les transformer en emporte-pièces fonctionnels.
Peu de temps après, j'ai été promu designer graphique et je suis devenu responsable du packaging, du graphisme et des opérations de branding pour différentes lignes de produit et pour de nombreux produits individuels que nous produisions à partir de rien chaque semaine… En une seule semaine, on arrivait à boucler entre 15 et 30 projets!
C'est alors que je me suis rendu compte d'une chose: la communauté de designers packaging avait besoin de partager ses idées. J'avais besoin d'inspirations toujours fraîches et de me tenir informé des nouveautés du monde du design packaging. Je crois que c'est essentiel de rester connecté et impliqué dans son domaine. C'est pourquoi, quand je me suis aperçu qu'il n'y avait rien, je l'ai créé en personne.
C'est ainsi qu'est né The Dieline.
Comment The Dieline a-t-il changé depuis 2007? Quel a été le tournant en termes de visites du blog?
Lorsque j'ai commencé The Dieline en 2007, je ne travaillais sur le blog que pendant mon temps libre, le soir ou les week-ends. Je voulais créer un site où recueillir tous les packaging qui m'inspiraient, ceux que je préférais! Puis j'ai découvert qu'il y avait d'autres designers packaging répartis dans le monde et qu'eux aussi trouvaient l'inspiration dans mes articles.
Je publiais tout ce que je trouvais exceptionnel ou que je pouvais toucher de la main. Je me rendais dans les magasins et photographiais sans me faire voir tous les plus beaux emballages – et il m'est même arrivé de me faire jeter dehors! Je scrutais les sites web, les revues de design, les livres, toutes les choses qui valaient la peine d'être partagées. Je publiais des contenus dès que je pouvais et finalement les gens ont commencé à me lire et à revenir sur le blog.
Le site a pris de l'importance progressivement. Nous n'avons jamais eu vraiment recours à la publicité ou à la promotion de The Dieline. Autant que je sache tout s'est fait grâce au bouche à oreille. Si je regarde les 5 dernières années, je ne vois pas de tournant ou de pic de visites, notre croissance a été continue, année après année.
Au début, comment réagissaient les entreprises que vous publiiez?
Pas comme maintenant! C'est amusant de repenser à leur comportement. Au début, certaines étaient plutôt réticentes à nous envoyer leurs travaux. Certaines nous ont même demandé de retirer leurs projets. J'ai dû faire preuve de beaucoup de persuasion!
Quand The Dieline est né, vous avez réussi à travailler à la fois comme designer et éditeur du site pendant quelque temps. Mais finalement vous avez choisi The Dieline. Votre ancien travail ne vous manque-t-il pas?
Et comment!
Le développement du site et de ma carrière de designer packaging sont allés de pair. J'ai beaucoup appris sur le design packaging grâce à The Dieline, qui m'a aidé à devenir un meilleur professionnel.
Je suis passé du poste de maquettiste packaging à la direction de la division de design dans mon premier emploi en tout juste deux ans. Puis je suis devenu directeur créatif pour une entreprise qui produit des boissons pour laquelle j'ai conçu, développé et lancé différentes nouvelles marques. Ça a été le travail de mes rêves en tant que designer packaging! J'ai travaillé pendant plusieurs années pour cette entreprise, et j'ai pu voir mes produits dans les magasins du monde entier, ce qui est, je crois, la plus grande satisfaction pour un designer packaging.
En même temps, The Dieline est passé d'un petit blog à une ressource influente pour les designers consultée par des centaines de milliers de professionnels à travers le monde. Ma petite créature commençait à marcher toute seule. J'ai fini notre premier livre, Box Bottle Bag, et j'étais prêt à lancer les The Dieline Package Design Awards, quand je me suis rendu compte que je ne pouvais pas faire les deux choses à la fois, sans sacrifier l'une au détriment de l'autre: je devais faire un choix.
Mon chef m'a simplifié la tâche en me disant de partir! Lui c'est l'exemple classique de l'entrepreneur qui s'est fait tout seul: il a démarré et développé son entreprise uniquement grâce à un travail acharné. Il m'a encouragé à faire de même. C'est ainsi que j'ai quitté mon poste de travail pour me consacrer entièrement à The Dieline.
Le packaging est l'aspect le plus tangible dans le design graphique. Quels en sont les aspects que vous cherchez à communiquer?
Il n'y a pas d'aspect en particulier. Il y a tellement de facteurs qui peuvent faire valoir le packaging ou apporter de nouvelles possibilités d'emballer un produit. Comme les modes et la culture changent, le packaging change aussi. Il y a toujours quelque chose de nouveau, d'innovant et de spécial. C'est ce que nous cherchons à transmettre à notre communauté. Ce qui va aujourd'hui et ce qui ira demain. The Dieline est devenu une référence du design packaging. Si vous vous regardez cinq ans en arrière, vous pouvez voir comment le packaging a changé et évolué.
Quel genre de design retenait votre attention en 2007 et à présent qu'est-ce qui la retient?
De nombreuses personnes nous demandent comment nous sélectionnons les projets qui paraissent sur le site. Nous n'avons ni critères particuliers ni listes de conditions préalables à satisfaire. On se demande juste: est-ce innovant, frais, est-ce que ça possède quelque chose d'unique, de spécial, est-ce beau, cela inspirera-t-il les autres designers? Si la réponse est oui à la plupart de ces questions, alors la pièce sera publiée.
Quels sont les standards de qualité retenus afin d'élire les vainqueurs des The Dieline Package Design Awards?
Le comité de jury des Dieline Package Design Awards est composé de 10 experts du secteur et récompense les candidats en fonction de la créativité, de la commerciabilité et de l'innovation. Debbie Millman, Présidente honoraire de l'AIGA et President of Design de la Sterling Brands sera également la présidente du jury.
Cette année moi aussi, je descernerai un prix, celui de l'Editor's Choice Award. En effet, chaque année un ou deux projets sur lesquels nous aurions parié le succès, ne parvient pas à remporter la moindre récompense; cela nous a toujours déplu.
Je suis très heureux d'introduire cette nouvelle catégorie, car elle me permet de choisir quelque chose qui m'inspire et que je trouve vraiment spécial.
Comment voyez-vous The Dieline dans un futur proche?
Notre objectif a toujours été d'inspirer, de soutenir et de promouvoir le design packaging en tant que profession. Ce qui nous plaît et que nous voulons faire c'est d'étendre cette vision à notre communauté de toutes les manières possibles.
Photos via thedieline.com
D'où l'idée est venue, comment elle a grandi et ce qu'est The Dieline aujourd'hui. On en discute avec son très jeune créateur et directeur, Andrew Gibbs.
Quelle a été l'expérience professionnelle qui vous a amené à la création de The Dieline?
Quand j'ai lancé The Dieline en 2007, je travaillais en tant que maquettiste packaging dans une entreprise qui produisait des paniers et des paquets cadeaux. Je venais à peine d'obtenir un diplôme en design et je voulais débuter ma carrière de designer packaging. Mon activité principale consistait à assister les designers dans la préparation des graphismes pour la production et dans la création d'emporte-pièces de l'emballage. Finalement, je suis devenu plutôt bon pour dessiner les croquis en 2D de la structure et les transformer en emporte-pièces fonctionnels.
Peu de temps après, j'ai été promu designer graphique et je suis devenu responsable du packaging, du graphisme et des opérations de branding pour différentes lignes de produit et pour de nombreux produits individuels que nous produisions à partir de rien chaque semaine… En une seule semaine, on arrivait à boucler entre 15 et 30 projets!
C'est alors que je me suis rendu compte d'une chose: la communauté de designers packaging avait besoin de partager ses idées. J'avais besoin d'inspirations toujours fraîches et de me tenir informé des nouveautés du monde du design packaging. Je crois que c'est essentiel de rester connecté et impliqué dans son domaine. C'est pourquoi, quand je me suis aperçu qu'il n'y avait rien, je l'ai créé en personne.
C'est ainsi qu'est né The Dieline.
Comment The Dieline a-t-il changé depuis 2007? Quel a été le tournant en termes de visites du blog?
Lorsque j'ai commencé The Dieline en 2007, je ne travaillais sur le blog que pendant mon temps libre, le soir ou les week-ends. Je voulais créer un site où recueillir tous les packaging qui m'inspiraient, ceux que je préférais! Puis j'ai découvert qu'il y avait d'autres designers packaging répartis dans le monde et qu'eux aussi trouvaient l'inspiration dans mes articles.
Je publiais tout ce que je trouvais exceptionnel ou que je pouvais toucher de la main. Je me rendais dans les magasins et photographiais sans me faire voir tous les plus beaux emballages – et il m'est même arrivé de me faire jeter dehors! Je scrutais les sites web, les revues de design, les livres, toutes les choses qui valaient la peine d'être partagées. Je publiais des contenus dès que je pouvais et finalement les gens ont commencé à me lire et à revenir sur le blog.
Le site a pris de l'importance progressivement. Nous n'avons jamais eu vraiment recours à la publicité ou à la promotion de The Dieline. Autant que je sache tout s'est fait grâce au bouche à oreille. Si je regarde les 5 dernières années, je ne vois pas de tournant ou de pic de visites, notre croissance a été continue, année après année.
Au début, comment réagissaient les entreprises que vous publiiez?
Pas comme maintenant! C'est amusant de repenser à leur comportement. Au début, certaines étaient plutôt réticentes à nous envoyer leurs travaux. Certaines nous ont même demandé de retirer leurs projets. J'ai dû faire preuve de beaucoup de persuasion!
Quand The Dieline est né, vous avez réussi à travailler à la fois comme designer et éditeur du site pendant quelque temps. Mais finalement vous avez choisi The Dieline. Votre ancien travail ne vous manque-t-il pas?
Et comment!
Le développement du site et de ma carrière de designer packaging sont allés de pair. J'ai beaucoup appris sur le design packaging grâce à The Dieline, qui m'a aidé à devenir un meilleur professionnel.
Je suis passé du poste de maquettiste packaging à la direction de la division de design dans mon premier emploi en tout juste deux ans. Puis je suis devenu directeur créatif pour une entreprise qui produit des boissons pour laquelle j'ai conçu, développé et lancé différentes nouvelles marques. Ça a été le travail de mes rêves en tant que designer packaging! J'ai travaillé pendant plusieurs années pour cette entreprise, et j'ai pu voir mes produits dans les magasins du monde entier, ce qui est, je crois, la plus grande satisfaction pour un designer packaging.
En même temps, The Dieline est passé d'un petit blog à une ressource influente pour les designers consultée par des centaines de milliers de professionnels à travers le monde. Ma petite créature commençait à marcher toute seule. J'ai fini notre premier livre, Box Bottle Bag, et j'étais prêt à lancer les The Dieline Package Design Awards, quand je me suis rendu compte que je ne pouvais pas faire les deux choses à la fois, sans sacrifier l'une au détriment de l'autre: je devais faire un choix.
Mon chef m'a simplifié la tâche en me disant de partir! Lui c'est l'exemple classique de l'entrepreneur qui s'est fait tout seul: il a démarré et développé son entreprise uniquement grâce à un travail acharné. Il m'a encouragé à faire de même. C'est ainsi que j'ai quitté mon poste de travail pour me consacrer entièrement à The Dieline.
Le packaging est l'aspect le plus tangible dans le design graphique. Quels en sont les aspects que vous cherchez à communiquer?
Il n'y a pas d'aspect en particulier. Il y a tellement de facteurs qui peuvent faire valoir le packaging ou apporter de nouvelles possibilités d'emballer un produit. Comme les modes et la culture changent, le packaging change aussi. Il y a toujours quelque chose de nouveau, d'innovant et de spécial. C'est ce que nous cherchons à transmettre à notre communauté. Ce qui va aujourd'hui et ce qui ira demain. The Dieline est devenu une référence du design packaging. Si vous vous regardez cinq ans en arrière, vous pouvez voir comment le packaging a changé et évolué.
Quel genre de design retenait votre attention en 2007 et à présent qu'est-ce qui la retient?
De nombreuses personnes nous demandent comment nous sélectionnons les projets qui paraissent sur le site. Nous n'avons ni critères particuliers ni listes de conditions préalables à satisfaire. On se demande juste: est-ce innovant, frais, est-ce que ça possède quelque chose d'unique, de spécial, est-ce beau, cela inspirera-t-il les autres designers? Si la réponse est oui à la plupart de ces questions, alors la pièce sera publiée.
Quels sont les standards de qualité retenus afin d'élire les vainqueurs des The Dieline Package Design Awards?
Le comité de jury des Dieline Package Design Awards est composé de 10 experts du secteur et récompense les candidats en fonction de la créativité, de la commerciabilité et de l'innovation. Debbie Millman, Présidente honoraire de l'AIGA et President of Design de la Sterling Brands sera également la présidente du jury.
Cette année moi aussi, je descernerai un prix, celui de l'Editor's Choice Award. En effet, chaque année un ou deux projets sur lesquels nous aurions parié le succès, ne parvient pas à remporter la moindre récompense; cela nous a toujours déplu.
Je suis très heureux d'introduire cette nouvelle catégorie, car elle me permet de choisir quelque chose qui m'inspire et que je trouve vraiment spécial.
Comment voyez-vous The Dieline dans un futur proche?
Notre objectif a toujours été d'inspirer, de soutenir et de promouvoir le design packaging en tant que profession. Ce qui nous plaît et que nous voulons faire c'est d'étendre cette vision à notre communauté de toutes les manières possibles.
Photos via thedieline.com
6 Janvier 2012
4.8/5
Ouvrage distribué sous licence Creative Commons License